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短剧市场呈现爆发式增长，头部作品日均播放量破亿，商业模式日趋成熟。市场以平台主导、IP衍生和竖屏原生为特点，悬疑、情感类内容凭借强冲突和快节奏成为爆款，并带动漫画、动画等衍生品销售。商业模式从单一广告分成转向付费、广告、电商结合，但内容同质化、创作者生存和监管挑战并存。行业正加速向精品化转型，平台通过扶持体系和技术赋能推动质量升级。
